短视频广告巅峰时代到来

从深受年轻潮人推崇的抖音到大面积覆盖三四线城市人群的快手，再到女生爱不释手的美拍、Faceu，短视频凭借其轻巧、趣味且易于传播的特性成为当下最炙手可热的营销方式。短视频无疑已成为一个巨大的风口。既然短视频那么火，公司究竟该如何通过其达到最理想的传播效果？

梳理公司需求尽可能详细

公司想要做带来流量还是想要做品牌曝光，在初期沟通的时候一定要定好kpi，如果是带来流量，用适合它产品的红人效果极佳，但是需要在一个阶段内长期做，如果做品牌曝光则需原创团队与红人结合使用。

策划的内容与产品匹配度高

短视频的主题与产品的匹配度直接影响视频后续的传播效果，策划的时候除了关注在什么平台用什么人，还需要考虑影音设备，视频脚本、分镜台词、演员及最后的剪辑。

与红人或团队沟通尽可能引导甲方真实想法

现在短视频达人非常之傲娇，有自己的风格，他们很清楚自己的粉丝喜欢什么，然而这可能和产品面对的客户的需求并不匹配，所以作为第三方机构除去在专业上给出吻合产品的营销建议，更关键是引导客户提出自己的真实想法。

执行中的细节把关

营销类短视频以产品植入为核心手法，在视频根据脚本拍摄的过程中片头片尾、音乐、时间长短、节奏感、包袱的密集程度、人物表情、产品露出等等细节都要严格把控，甚至可能录个十条才能用一条。

避免一波流，选择如何传播和选择合适时间发布同等重要

在做传播的时候热衷千万级粉丝，这个在微博时代下是可行的，而在信息爆炸的短视频平台，多个百万级粉丝的kol可以一波接一波的传播内容。发布时间点也很关键，选择在周末的早上好过平日，因为在这种周末时间，高质量视频不多的前提下，获取网站的推荐位置就显得特别特别重要了。

虽然消费者常常淹没于信息海洋之中，但那些制作精良、内容优质的短视频总是能获得广泛地关注并受到广泛传播。所以，这种十几秒的短视频广告必须把最核心的内容集中展现出来，在最短的时间里呈现给用户。